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Internet Transforma A Campanha Eleitoral Diz Consultor De Marketing Digital


Fonte: www.portalaz.com.br/noticia/geral/415356/internet-transforma-a-campanha-eleitoral-diz-consultor-de-marketing-digital

Internet transforma a campanha eleitoral, diz consultor de marketing digital - Portal AZ Portal AZ - Informação de Verdade Publicidade Internet transforma a campanha eleitoral, diz consultor de marketing digital “É a primeira vez em que a internet será usada para valer em campanha eleitoral", afirma Por Mussoline Guedes - Especial para o Portal AZ 14 de Abril de 2018, 08:24 O consultor de comunicação e marketing digital Marcelo Vitorino aposta no uso da internet como o grande diferencial da campanha eleitoral deste ano. “A legislação eleitoral mudou muito, e as principais mudanças ocorreram justamente no uso da internet”, diz ele. “É a primeira vez em que a internet será usada para valer em campanha eleitoral. Antes, a gente brincava de internet”, completa. Professor da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing) e reconhecido hoje como um dos melhores especialistas do país em comunicação e marketing digital, ele tem no currículo campanhas de Gilberto Kassab para a prefeitura de São Paulo, em 2008, de José Serra no segundo turno para Presidente, em 2010, e de Marcelo Crivela para a Prefeitura do Rio, em 2016. Em Teresina neste final de semana para ministrar palestra na pós-graduação em Comunicação, Marketing Político e Mídias Digitais da Escola do Legislativo do Piauí, ele falou na tarde desta sexta-feira (13) ao Portal AZ sobre as eleições presidenciais, a crise moral na política e o papel dos profissionais de comunicação da campanha eleitoral. Marcelo Vitorino (Foto: Nilson Hashizumi)   Portal AZ – O que muda nas eleições deste ano com a prisão de Lula? Marcelo Vitorino – Mudaria mesmo com a não prisão do Lula. Você tinha um cenário com o discurso do Jair Bolsonaro se fortalecendo em cima da impunidade. E esse discurso começa a perder força com essa prisão. Se não (houvesse a prisão de Lula) o Bolsonaro teria aí seu maior ativo político. Ele já fala que o Executivo tá corrompido, que o Legislativo tá corrompido, e se o Lula fosse solto, ele jogaria que o Judiciário também estaria corrompido. Logo, a não prisão fortaleceria o discurso dele de salvador, aquele que colocaria as coisas em ordem, que combateria a corrupção. A prisão do Lula, então, muda principalmente as forças do segundo turno. Se ele estivesse solto, provavelmente teríamos um segundo turno entre Ciro Gomes e Bolsonaro. A tendência seria duas pontas se prevalecer. Você tem tantos candidatos no meio – Geraldo Alckmin, Henrique Meirelles, Rodrigo Maia, Álvaro Dias, Flávio Rocha... Com tantos candidatos no meio, a tendência é as pontas (os extremos) se fortalecerem. Então, a prisão do Lula provavelmente mudará o candidato no segundo turno que enfrentará o candidato das esquerdas, que provavelmente será o Ciro Gomes. Portal AZ – O Ciro Gomes é o principal herdeiro do espólio eleitoral do Lula, então...? MV – O Ciro herda o espólio das esquerdas. Eu não sei se o lulista migra com tanta facilidade para o Ciro, mas aqueles que não querem Alckmin, não querem o Maia, o Bolsonaro, vão ter de olhar para algum lugar. E devem condicionar o voto para as esquerdas. E lá, o candidato mais viável do ponto de vista eleitoral é o Ciro.   Portal AZ – Ciro e quem, no segundo turno? MV – Seria com o Bolsonaro, com o Lula solto. Com o Lula preso, a polarização é menor. Pode ser Ciro e Alckmin, ou Ciro e Maia. Portal AZ – Quais são as chances de o presidente Michel Temer disputar a reeleição e eventualmente ir para o segundo turno? MV – É estranho o Michel Temer se candidatar, porque o Meirelles se filiou ao MDB e está dizendo que é candidato. Como você vai ter dois candidatos do governo? Ou é o Temer de presidente e o Meirelles de vice? É o uma chapa muito estranha! Não acredito que o Temer saia candidato. Mas ele quer falar que é candidato para ter um espólio (eleitoral) mínimo, para negociar (apoio) com outro candidato no segundo turno. Portal AZ – Faltando cinco meses para as eleições, é possível surgir um candidato novo, diferente desses que estão aí, e que possa se viabilizar? MV - Como você faz uma candidatura ser viável? Não é só ideologia, não é televisão. Você precisa ter palanque partidário. E você não consegue ter palanque em 27 estados sem uma coligação forte. Então, o problema não é surgir um candidato de centro, ou novo. O problema é conseguir uma coligação forte com tantos candidatos pleiteando. Portal AZ – Num cenário de desgaste da política e de descrença do
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